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5月，一種名為“撕拉片”的老式攝影方式突然在年輕人中爆火。古力娜扎、鞠婧祎、虞書欣、張凌赫等明星紛紛曬出用撕拉片拍攝的“人生照片”，瞬間點(diǎn)燃了社交媒體的熱情。
在小紅書上，“撕拉片”相關(guān)筆記瀏覽量超7.9億，抖音話題播放量更是突破15億次。這股風(fēng)潮迅速從線上蔓延到線下，不少年輕人涌向能提供撕拉片拍攝服務(wù)的照相館，只為體驗(yàn)一把這種復(fù)古的儀式感，拍一張屬于自己的“絕版”照片。
然而，體驗(yàn)的代價(jià)不菲。在杭州、蘇州、北京、上海等地，拍攝一張撕拉片的價(jià)格普遍在300元至600元不等，甚至更高。價(jià)格比去年翻了一倍，卻依然擋不住年輕人的熱情，于是，撕拉片也被戲稱為“紙片茅臺(tái)”。
絕版“紙黃金”，過期也瘋狂
撕拉片，通俗講就是一種老式的一次成像膠片。它最大的特點(diǎn)在于拍攝后的“儀式感”：按下快門后，需要手動(dòng)從相機(jī)里抽出一張帶引條的相紙，等待顯影片刻，然后小心翼翼地撕開，才能看到最終成像。這個(gè)過程充滿了未知和期待，被很多體驗(yàn)者形容為“開盲盒”。
這種攝影方式誕生于上世紀(jì)40年代（寶麗來首推），曾是即時(shí)成像的代表。然而，隨著數(shù)碼相機(jī)和智能手機(jī)的普及，撕拉片的核心優(yōu)勢(shì)被覆蓋，加上成本高、銷量低，主要生產(chǎn)商寶麗來和富士分別在2008年和2016年徹底停產(chǎn)了撕拉片相機(jī)和相紙。
正是這“停產(chǎn)”二字，成了撕拉片價(jià)格飆升的關(guān)鍵推手。
目前市場(chǎng)上流通的所有撕拉片相紙都是庫存或二手貨，且?guī)缀跞窟^了保質(zhì)期（彩色2-3年，黑白3-5年）。物以稀為貴，停產(chǎn)前七八十元一盒（10張）的相紙，如今在二手平臺(tái)（如閑魚）上價(jià)格驚人。
根據(jù)過期年份不同，一盒富士FP-100C彩色撕拉片價(jià)格從1400元到3300元不等，平均單張成本高達(dá)140-330元，是停產(chǎn)前的20倍以上！過期時(shí)間越近，價(jià)格越貴。有店家透露，他們甚至需要從海外愛好者手中高價(jià)收購存貨。
據(jù)投融界研究院了解，能拍攝撕拉片的相機(jī)（如寶麗來LandCamera系列、BigShot、富士FP系列等）也早已停產(chǎn)。隨著撕拉片熱度回升，這些相機(jī)的二手價(jià)格也明顯上漲，拍攝成本疊加。
而且這些過期相紙性能不穩(wěn)定，保存不當(dāng)或操作失誤都可能導(dǎo)致成像失敗，拍攝撕拉片還要承擔(dān)一定的損耗成本。
解析：爆火密碼與商機(jī)洞察
撕拉片的突然翻紅，絕非偶然。投融界研究院分析認(rèn)為，這波熱潮深刻反映了當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的幾個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)，并蘊(yùn)含著獨(dú)特的商機(jī)：
1.為“情緒價(jià)值”買單是核心驅(qū)動(dòng)力：在快節(jié)奏、高度數(shù)字化的今天，年輕人渴望真實(shí)、有溫度、有儀式感的體驗(yàn)。撕拉片從拍攝到等待顯影再到親手撕開的整個(gè)過程，充滿了不可復(fù)制的儀式感和開“物理盲盒”的驚喜。一張無法復(fù)制、可能帶有獨(dú)特瑕疵（如拉絲）的實(shí)體照片，承載的情感價(jià)值和獨(dú)特性遠(yuǎn)超海量的數(shù)碼圖片。
2.稀缺性+明星效應(yīng)是強(qiáng)力催化劑：“絕版”、“停產(chǎn)”、“拍一張少一張”這些標(biāo)簽精準(zhǔn)擊中了收藏心理和“怕錯(cuò)過”心態(tài)。明星的示范效應(yīng)則通過社交媒體被無限放大，迅速將小眾愛好推向大眾視野，形成潮流。
3.復(fù)古懷舊是持久的文化底色：CCD相機(jī)、黑膠唱片、港風(fēng)穿搭…復(fù)古潮流從未退場(chǎng)。撕拉片作為攝影技術(shù)發(fā)展史上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，其自帶的復(fù)古膠片質(zhì)感和獨(dú)特的成像風(fēng)格，滿足了年輕人對(duì)過去時(shí)光的想象和審美追求。
商機(jī)涌現(xiàn)，如何抓住這波熱潮？
對(duì)于線下照相館和創(chuàng)業(yè)者而言，撕拉片的爆火帶來了明確的機(jī)遇，但也需理性應(yīng)對(duì)。
打造極致體驗(yàn)是關(guān)鍵。既然消費(fèi)者為情緒買單，照相館就需要將“儀式感”做到極致。專業(yè)的擺拍引導(dǎo)、拍攝現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境布置和氛圍營造、清晰講解成像原理和風(fēng)險(xiǎn)，甚至記錄下顧客“撕片”的驚喜瞬間，都能提升顧客的體驗(yàn)價(jià)值。投融界研究院認(rèn)為：服務(wù)細(xì)節(jié)是差異化競爭的核心，要讓顧客覺得這400塊花得值，在于過程體驗(yàn)而不僅是結(jié)果。
信息透明化與風(fēng)險(xiǎn)管理需注意，必須事先明確告知顧客相紙過期、存在廢片風(fēng)險(xiǎn)，并清晰溝通費(fèi)用和售后政策，提前建立信任才能減少糾紛。
謹(jǐn)慎管理庫存與成本。相紙價(jià)格高企且波動(dòng)大，盲目囤貨風(fēng)險(xiǎn)極高?？刹扇☆A(yù)約制，或與穩(wěn)定的二手貨源建立聯(lián)系。同時(shí)，維護(hù)好相機(jī)設(shè)備，降低故障率。
結(jié)語：熱潮之下，理性長存
投融界研究院認(rèn)為，撕拉片的爆火，是一場(chǎng)由情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)、稀缺性背書、明星引領(lǐng)、社交媒體放大的復(fù)古消費(fèi)現(xiàn)象。對(duì)于商家，這無疑是捕捉特定消費(fèi)心理、提供高溢價(jià)特色服務(wù)的良機(jī)。
然而，熱潮背后風(fēng)險(xiǎn)猶存：價(jià)格泡沫需警惕；過期相紙性能衰減，廢片風(fēng)險(xiǎn)客觀存在。消費(fèi)者也應(yīng)量力而行，理性消費(fèi)。畢竟，真正的價(jià)值，在于拍照那一刻的參與和期待，而非僅僅是一張可能泛黃、帶有紅點(diǎn)，卻獨(dú)一無二的紙片。
參考資料
⑴《從70元賣到3000元，撕拉片為何火了？》
⑵《突然爆火！一張撕拉片被炒到400元 很多明星都在曬》
⑶《年輕人為何樂意為撕拉片買單》
