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全國多地老鋪黃金門店又現(xiàn)排隊(duì)熱潮。

2月28日，老鋪黃金開啟2026年首輪調(diào)價(jià)。時(shí)代財(cái)經(jīng)從老鋪黃金獲悉，此次調(diào)價(jià)幅度在20%-30%。同日，老鋪黃金天貓旗艦店頁面顯示，一款14克重的金剛杵項(xiàng)鏈調(diào)價(jià)前售價(jià)27441元，調(diào)整后為35001元，漲價(jià)約7560元，漲幅約27.6%。

漲價(jià)前夕，老鋪黃金全國多地門店排起長隊(duì)，澳門老鋪黃金門店凌晨有黃牛帶著地毯席地而睡，有香港消費(fèi)者表示晚上11點(diǎn)半還有很多顧客在排隊(duì)搶購。

2月27日上午9點(diǎn)50分，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪老鋪黃金廣州太古匯兩家門店。彼時(shí)，商場(chǎng)尚未正式營業(yè)，老鋪黃金門店前已排起超10人的隊(duì)伍。有顧客早上8點(diǎn)多就帶著凳子前來排隊(duì)，還有人說：“像排隊(duì)搶雞蛋”。門店銷售人員向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露：“24號(hào)忙到凌晨1點(diǎn)才下班”。

門店未營業(yè)卻排起長隊(duì) 時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

另一家位于太古匯MU層的老鋪黃金新店外，也有顧客攜帶板凳排隊(duì)，隊(duì)伍中還有從山東、長春等地來廣州的外地游客，剛落地便來商場(chǎng)買金。

同日上午10點(diǎn)，老鋪黃金門店外擺上了限購指示牌：“同款飾品最多買2件，全場(chǎng)單次不超過5件，進(jìn)店限時(shí)僅30分鐘”。銷售人員向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“前幾天有顧客反饋，因進(jìn)店選購的消費(fèi)者時(shí)長太久，導(dǎo)致后面排隊(duì)的顧客都買不上”，因此出臺(tái)限流限購措施。

在黃金溢價(jià)和資產(chǎn)配置雙重推動(dòng)下，老鋪黃金呈現(xiàn)越漲越火的景象。

春節(jié)期間，老鋪黃金推出消費(fèi)滿1000元減100元的新春促銷活動(dòng)。優(yōu)惠活動(dòng)疊加漲價(jià)預(yù)期，直接點(diǎn)燃了消費(fèi)者的買金熱情。老鋪黃金店員透露，2月24日，廣州太古匯門店曾排起4列長隊(duì)，有顧客排隊(duì)4小時(shí)才得以進(jìn)店。

不僅僅是線下銷售火爆，老鋪黃金線上渠道同樣一貨難求。2月26日14時(shí)，老鋪黃金天貓旗艦店開啟“滿1000-100”促銷活動(dòng)，開售不到10分鐘，店鋪多個(gè)商品鏈接顯示售罄或下架，其中包括62萬元的“花絲金碗”、56萬元的“福祿擺件”等高價(jià)單品。

老鋪黃金天貓旗艦店顯示，多款式飾品售罄

據(jù)證*時(shí)報(bào)，2月26日老鋪黃金天貓店品牌大促僅開賣1秒，店鋪成交額就突破3億元，全天單店成交破10億元，同比實(shí)現(xiàn)百倍增長。

2月27日，老鋪黃金天貓旗艦店頁面仍顯示多個(gè)商品售罄。品牌客服表示，“庫存是實(shí)時(shí)變動(dòng)的，具體以頁面實(shí)際上架產(chǎn)品為準(zhǔn)”。有參與線上搶購的消費(fèi)者告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，此輪天貓店鋪每款上線款式庫存都非常少，“根本搶不到”。

這一輪老鋪黃金的搶購熱潮下，二手平臺(tái)也出現(xiàn)加價(jià)轉(zhuǎn)售現(xiàn)象。有消費(fèi)者以33282元購入一款原價(jià)36980元18克的中號(hào)十字金剛杵，加價(jià)200元轉(zhuǎn)售，并表示2月28日漲價(jià)后將同步上調(diào)售價(jià)。另有消費(fèi)者將80757元購入的52.8克足金項(xiàng)鏈加價(jià)300元出售。

社交平臺(tái)上，不少消費(fèi)者曬出高額訂單，有網(wǎng)友透露自己“1小時(shí)消費(fèi)達(dá)7位數(shù)”。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，許多老鋪黃金消費(fèi)者通過買金實(shí)現(xiàn)家庭資產(chǎn)配置和傳承需求。在廣州太古匯老鋪黃金門店排隊(duì)的李先生，已在老鋪黃金累計(jì)消費(fèi)超100萬元。他告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，這輪漲價(jià)不影響他的購買計(jì)劃，春節(jié)前他已經(jīng)在老鋪黃金消費(fèi)多次。

作為貴金屬投資者，他預(yù)計(jì)未來兩年金價(jià)或有波動(dòng)，但整體走勢(shì)樂觀，“我們現(xiàn)在把一部分家庭現(xiàn)金資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到實(shí)物黃金，同時(shí)也將一些（黃金）電子盤置換成實(shí)體金器，兼顧佩戴、傳承和保值”。

值得一提的是，除老鋪黃金外，今年開年來，多家黃金品牌也官宣調(diào)價(jià)。據(jù)媒體報(bào)道，周大福漲價(jià)預(yù)計(jì)在3月10日，漲幅在15%至30%之間。2月26日，君佩黃金也宣布將在3月9日起調(diào)價(jià)，具體調(diào)價(jià)幅度尚未公布。