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機(jī)器人上春晚，點(diǎn)燃“租賃”熱潮
2026年春晚，被機(jī)器人霸屏了。
宇樹科技、魔法原子、銀河通用、松延動力四家企業(yè)攜機(jī)器人集體亮相，從武術(shù)表演到小品互動，機(jī)器人動作復(fù)雜度與協(xié)調(diào)性明顯提升，再度掀起機(jī)器人熱潮。
“機(jī)器人租賃”也隨之成為新晉熱點(diǎn)，進(jìn)入大眾視野。伯虎財(cái)經(jīng)留意到，在短視頻平臺，近期與“機(jī)器人租賃”相關(guān)的賬號與直播活躍度越來越高。
這番熱度，從機(jī)器人租賃平臺的經(jīng)營數(shù)據(jù)可窺見一二。
智元旗下機(jī)器人租賃平臺擎天租數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前兩周，平臺訂單量環(huán)比增長30%，春節(jié)前一周的訂單量增速進(jìn)一步放大至47%。
今年春節(jié)期間（初一至初七）平臺訂單環(huán)比增長近70%。從具體春節(jié)場景來看，圍繞“新春拜年、廟會燈會巡游、商場春節(jié)活動”等節(jié)慶相關(guān)場景的訂單占比超過54%，環(huán)比增長超過76%，成為春節(jié)期間機(jī)器人租賃需求的核心驅(qū)動力。
此外，春節(jié)期間平臺首次租賃用戶占比約30%，意味著每三個(gè)訂單中，就有一個(gè)來自從未接觸過機(jī)器人的新用戶。這說明，越來越多消費(fèi)者留意到機(jī)器人租賃這一產(chǎn)業(yè)。
京東自營機(jī)器人租賃業(yè)務(wù)同樣成績不菲。京東方面披露，2026年1月，京東自營機(jī)器人租賃業(yè)務(wù)成交額環(huán)比增超100%，多個(gè)機(jī)器人、機(jī)器狗熱門機(jī)型一機(jī)難求，目前訂單已排到3月中旬。
機(jī)器人租賃這一產(chǎn)業(yè)的興起，的確與春晚息息相關(guān)。2025年春晚，宇樹科技帶領(lǐng)16臺H1人形機(jī)器人扭秧歌，機(jī)器人跳舞一夜爆紅，市場一度出現(xiàn)“一機(jī)難求”的局面。
2025年，全國成立了1500多家機(jī)器人租賃公司，同比2024年增長48.1%。
承接住今年春晚機(jī)器人流量的擎天租，也是2025年底上線的。
2025年12月22日，智元機(jī)器人與飛闊科技等具身智能企業(yè)聯(lián)合推出“擎天租”開放式租賃平臺，采用“共享租賃+平臺化調(diào)度”模式，讓用戶可以根據(jù)不同使用場景，預(yù)定不同品牌的機(jī)器人，力圖讓機(jī)器人租賃像“共享充電寶”一樣便捷。
次月，“萬機(jī)易租”平臺也正式上線，宣稱要打破機(jī)器人“重資產(chǎn)采購、高門檻使用”的行業(yè)痛點(diǎn)。
與此同時(shí)，京東也在發(fā)力機(jī)器人租賃服務(wù)，以“可買可租”的靈活機(jī)制，為用戶打造機(jī)器人消費(fèi)全鏈路體驗(yàn)。據(jù)了解，目前國內(nèi)超90%具身機(jī)器人品牌已入駐京東。
小眾賽道醞釀百億生意
可以確定的是，機(jī)器人租賃正在迎來兩大消費(fèi)趨勢。
首先，機(jī)器人租賃的價(jià)格戰(zhàn)將越來越激烈。
去年春晚過后，機(jī)器人租賃市場迅速走紅。但與之而來的，是被價(jià)格戰(zhàn)壓縮的盈利空間。
隨著市場供大于求，2025年5月，租賃機(jī)器人的客單價(jià)開始下滑，下半年直接呈現(xiàn)“腰斬”。一臺宇樹G1標(biāo)準(zhǔn)版的租金，從一場活動一萬多元驟減至5000元上下。
業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)，盡管有些設(shè)備漲幅接近50%，但相比去年同期，仍是低位。今年春節(jié)旺季結(jié)束之后，價(jià)格戰(zhàn)可能會打得更加激烈。
價(jià)格下滑，錢也沒那么好賺了。有從業(yè)者提到，“2025年的時(shí)候，基本上一個(gè)月可以回本，現(xiàn)在租賃價(jià)格從幾萬塊到幾千塊，成本沒有變，但是回本周期明顯拉長?！?/span>
第二個(gè)趨勢是，機(jī)器人租賃正在從“獵奇式消費(fèi)”向“常態(tài)化服務(wù)”轉(zhuǎn)型，曾經(jīng)的小眾賽道如今正醞釀著更大的生意。
據(jù)擎天租平臺不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)機(jī)器人租賃的市場規(guī)模在2025年將超10億元，預(yù)計(jì)2026年不低于100億元。
擎天租CEO李一言曾公開表示，2025年，國內(nèi)大部分機(jī)器人廠商還未量產(chǎn)，預(yù)計(jì)2026年國內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的機(jī)器人廠商會逐步增多，將形成一定程度的市場規(guī)模。
智元機(jī)器人合伙人、高級副總裁、營銷服總裁姜青松也表示，機(jī)器人是一個(gè)繼手機(jī)、汽車以后，最大的終端市場，大家對終端市場商務(wù)的訴求，應(yīng)該都會更加靈活。隨著機(jī)器人的形式、功能更加豐富，市場前景會逐步打開，在具身智能行業(yè)里，能買、能租是比較普遍的商業(yè)需求。
姜青松認(rèn)為，2026年將會迎來機(jī)器人繼續(xù)商用的豐富化，模式的多樣化。
熱潮到來的同時(shí)，行業(yè)的真實(shí)挑戰(zhàn)也不可忽視。
姜青松曾指出，“行業(yè)的核心矛盾在于，場景需求快速增長，而產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚未成熟?！彼J(rèn)為，租賃需求真實(shí)存在，但需求方、租賃方、廠家之間缺乏溝通，這也是其做租賃生態(tài)的原因。
當(dāng)下，機(jī)器人租賃面臨著盈利壓力、技術(shù)瓶頸、監(jiān)管空白等具體挑戰(zhàn)，行業(yè)仍處于早期發(fā)展階段。比如前面提到的，隨著產(chǎn)品加速市場化應(yīng)用，價(jià)格戰(zhàn)也會隨之加??；同時(shí)人形機(jī)器人穩(wěn)定性不足，復(fù)雜場景適應(yīng)性有限，商業(yè)化依然面臨局限。
從十億走向百億，乃至更大的市場空間，是當(dāng)下機(jī)器人租賃正在釋放的發(fā)展信號，以及市場自身的預(yù)判與期待。毫無疑問，租賃模式降低了市場對機(jī)器人的使用門檻，加速推動“全民使用”時(shí)代的到來。
但未來，機(jī)器人租賃可以撬開多大的市場，還要由業(yè)態(tài)與市場的具體磨合來決定，而諸多挑戰(zhàn)的破解就是其中的一大關(guān)鍵支點(diǎn)。
參考資料：
1、電商在線：春節(jié)新晉“年味擔(dān)當(dāng)” 機(jī)器人租賃，還能火多久？
2、財(cái)聯(lián)社：機(jī)器人租賃還能火多久從“新奇驅(qū)動”到“價(jià)值驅(qū)動”
3、上海證*報(bào)：量增價(jià)跌！機(jī)器人表演租賃“出圈”
4、科創(chuàng)板日報(bào)：比人還忙的春節(jié)機(jī)器人 萬元租金一去不返！
5、視頻滾動新聞：擎天租：春節(jié)機(jī)器人租賃訂單環(huán)比增近70%
6、藍(lán)鯨新聞：對話智元機(jī)器人合伙人姜青松：為何在機(jī)器人時(shí)代“租賃”比“購買”更劃算？
