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中國游戲市場(chǎng)，正在進(jìn)入一個(gè)前所未有的“多元時(shí)代”。
海內(nèi)外市場(chǎng)并重，手游、端游、單機(jī)游戲各平臺(tái)百花齊放，MOBA、RPG、SLG、休閑游戲等類型各顯神通，重度游戲和輕度的小游戲等，都有固定的用戶群體，就連商業(yè)模式，也進(jìn)入到混合變現(xiàn)時(shí)代。
多元時(shí)代的變革期，讓游戲行業(yè)的“六邊形戰(zhàn)士”們得到了更多機(jī)會(huì)，它們不僅提高了爆款產(chǎn)品的命中率，也提升了長(zhǎng)青游戲的培育能力。當(dāng)它們將AI等新技術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)合，更深的護(hù)城河正在形成。
這個(gè)名單，不僅有騰訊、網(wǎng)易，也包含世紀(jì)華通、三七互娛、完美世界等。
游戲多元時(shí)代
從盛大游戲引進(jìn)《傳奇》，到游戲全面出海的2025年，中國游戲行業(yè)歷經(jīng)初創(chuàng)、探索與沉淀，進(jìn)入到了一個(gè)多元化的成熟變革期。
手機(jī)成為核心游戲平臺(tái)，已有近10年。但令人意想不到的是，在手游如此強(qiáng)勢(shì)的背景之下，端游仍然有著規(guī)模龐大的深度用戶群體，完美世界僅靠一款《誅仙世界》，就實(shí)現(xiàn)了上半年業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)；游戲科學(xué)更是憑借一款單機(jī)游戲《黑神話：悟空》，進(jìn)入全球視野。
游戲類型上，MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）和RPG（角色扮演游戲）不再一家獨(dú)大，SLG（策略游戲）近年逐漸有崛起的勢(shì)頭。而且，隨著游戲用戶的年輕化和多元化，消除、棋牌、放置等休閑游戲也一直有其固定的用戶群體。
傳統(tǒng)游戲玩家們更傾向于重度游戲，所以重度手游、端游、主機(jī)游戲依舊市場(chǎng)穩(wěn)固。近年，以微信、抖音等社交平臺(tái)為載體的小程序游戲，通過即點(diǎn)即玩、社交裂變的屬性，成為市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)；截至目前，小游戲用戶規(guī)模接近10億，與中國游戲玩家總量相當(dāng)。
中國游戲市場(chǎng)，發(fā)明和嘗試過最豐富的變現(xiàn)模式，從點(diǎn)卡、買斷到內(nèi)購，如今又加入了廣告形式，徹底進(jìn)入到混合變現(xiàn)的時(shí)代。
經(jīng)過20年時(shí)間的發(fā)展，中國游戲行業(yè)，從模仿時(shí)代、本土?xí)r代，再到將出海作為重要增長(zhǎng)極的大航海時(shí)代，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為各大游戲產(chǎn)品的必選項(xiàng)。
多種平臺(tái)混合運(yùn)營，各大游戲類型百花齊放，商業(yè)模式豐富，海內(nèi)外市場(chǎng)同等重要，中國游戲市場(chǎng)的多元化，帶來了豐富的市場(chǎng)機(jī)遇。
在其他市場(chǎng)，“木桶理論”決定了公司的護(hù)城河；但在游戲市場(chǎng)，“旗桿理論”對(duì)企業(yè)同樣重要。只要能在市場(chǎng)中抓住一兩個(gè)機(jī)會(huì)，就能站穩(wěn)腳跟；如果能培育兩三項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，就有望躍升至頭部。
六邊形戰(zhàn)士
游戲市場(chǎng)的多元時(shí)代，對(duì)行業(yè)提出了更高的要求，也孕育了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，讓一眾六邊形戰(zhàn)士脫穎而出。
騰訊、網(wǎng)易，資本+流量雙后盾，各種游戲類型幾乎樣樣精通，從開發(fā)、運(yùn)營到電競(jìng)等多項(xiàng)全能，穩(wěn)定進(jìn)入全球游戲公司前十，其中騰訊游戲連續(xù)多年穩(wěn)居第一。
騰訊游戲、網(wǎng)易游戲身后，A股的頭部游戲公司們，也擁有各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
世紀(jì)華通算是多家游戲公司的集合體，旗下包括專注出海的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、初代游戲巨頭盛趣游戲（盛大游戲更名而來）等。
目前，世紀(jì)華通推出“X+SLG”策略，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)重點(diǎn)進(jìn)擊海外市場(chǎng)，盛趣游戲作為壓艙石，用傳奇、龍之谷等經(jīng)典IP，以國內(nèi)業(yè)務(wù)為主。
三七互娛，總能把握住游戲行業(yè)的風(fēng)口。早期抓住了“頁轉(zhuǎn)手”的時(shí)代風(fēng)口，一舉壯大；其海外布局更是從十幾年前就已經(jīng)開始，逐步進(jìn)入游戲出海廠商前列；如今又緊跟小游戲的發(fā)展趨勢(shì)。
目前，三七互娛深耕MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營四大類型，同時(shí)也開拓了多元化、輕度化的產(chǎn)品類型，可算是游戲多元時(shí)代的典型廠商。
在近年熱門的小游戲市場(chǎng)，三七互娛和世紀(jì)華通，都展示出了靈活的多元化策略?！禬hiteout Survival》在國外市場(chǎng)大火后，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在國內(nèi)推出了《無盡冬日》，這條將海外爆款復(fù)制到國內(nèi)市場(chǎng)的路徑，又在《Kingshot》后孕育了《奔奔王國》。
三七互娛會(huì)將同一款產(chǎn)品的APP和小程序版本視為整體來統(tǒng)一發(fā)行和運(yùn)營，形成跨平臺(tái)協(xié)同的生態(tài)布局，再結(jié)合平臺(tái)特性和能力去做定制化運(yùn)營活動(dòng)，更好地借助平臺(tái)生態(tài)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品表現(xiàn)。如今年的新品《時(shí)光大爆炸》《英雄沒有閃》在APP與小程序版本上均取得亮眼成績(jī)。
完美世界和巨人網(wǎng)絡(luò)，作為兩家老牌游戲巨頭，路徑相似。經(jīng)典端游《完美世界》《誅仙世界》與《征途》等，依然強(qiáng)勢(shì)；手游創(chuàng)新和電競(jìng)運(yùn)營，多線并進(jìn)。
這些六邊形戰(zhàn)士們，獲得了穿越行業(yè)周期的超穩(wěn)定性。無論市場(chǎng)如何變動(dòng)，頭部公司的地位始終穩(wěn)固。
用AI投資未來
抓住多元時(shí)代的機(jī)會(huì)，游戲巨頭們持續(xù)擴(kuò)張，導(dǎo)致游戲市場(chǎng)的集中度不斷提升。
十年前的2015年，中國游戲行業(yè)的CR5不到60%。到今年上半年，前五大游戲公司在行業(yè)規(guī)模中的占比已超過80%。
2015年-2017年期間，市場(chǎng)迎來了一輪游戲行業(yè)的資本化熱潮，A股游戲公司數(shù)量達(dá)到30-40家。經(jīng)過十年大浪淘沙，如今只剩下了十幾家。
游戲巨頭們通過全能戰(zhàn)略，盡可能減少“短板”，拿下更強(qiáng)的行業(yè)話語權(quán)，大幅提高了新產(chǎn)品的爆款命中率，也提升了產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營能力。
今年以來的行業(yè)爆款，基本都被游戲巨頭包攬，騰訊《三角洲行動(dòng)》，網(wǎng)易《燕云十六聲》等。接下來，騰訊《流放之路：降臨》，三七互娛《斗羅大陸：獵魂世界》，世紀(jì)華通《奔奔王國》，以及完美世界《異環(huán)》和巨人網(wǎng)絡(luò)的《五千年》，都為市場(chǎng)所期待。
另外，游戲行業(yè)的“旗桿理論”，讓游戲科學(xué)這樣的單一產(chǎn)品公司，仍然擁有崛起的可能性。永遠(yuǎn)保持市場(chǎng)活力，這便是游戲行業(yè)最大的魅力所在。
最終，市場(chǎng)形成了平臺(tái)型游戲巨頭+游戲工作室的超穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、世紀(jì)華通、三七互娛，莫不如是。
當(dāng)巨頭們形成自己的產(chǎn)業(yè)積累后，以資本為基礎(chǔ)的技術(shù)投入，正在讓這種穩(wěn)固的行業(yè)結(jié)構(gòu)，朝著更深入的方向發(fā)展。
AI已經(jīng)被確立為游戲行業(yè)的科技樹之一。目前，除了騰訊和網(wǎng)易，世紀(jì)華通、三七互娛和完美世界等游戲巨頭，已經(jīng)將AI運(yùn)用到策劃、開發(fā)、運(yùn)營等眾多環(huán)節(jié)。其中，三七互娛的“小七”行業(yè)大模型，近期已通過國家級(jí)生成式人工智能服務(wù)備案。
中小游戲公司們?nèi)狈@樣的產(chǎn)業(yè)與資本積累，只能以產(chǎn)品開發(fā)者的身份與巨頭合作，共享行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
隨著游戲市場(chǎng)過渡至用戶存量時(shí)代和價(jià)值提升周期，中國游戲行業(yè)，將隨著精品化、全球化和多元化，徹底進(jìn)入一個(gè)百花齊放的繁榮期。
