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最近因?yàn)閷懜逍枰?，緊急學(xué)習(xí)了一下“NFC支付”的背景知識(shí)，AI學(xué)習(xí)搭子們羅列了很多知識(shí)點(diǎn)，但是為了校驗(yàn)信息真?zhèn)?，我最終還是打開了百度百科。
一點(diǎn)開詞條才發(fā)現(xiàn)，百科在熱鬧地慶祝19歲生日，而我的腦子里突然閃過一個(gè)問題：百度百科歷史上的第一個(gè)詞條是什么？
尋找答案的過程不算復(fù)雜，百科記載了每個(gè)詞條的每一次編輯記錄?！鞍俣劝倏啤焙汀霸~條”這兩個(gè)詞條，均創(chuàng)建于2006年4月5日15：37，至于讀起秒來誰更早一些，恐怕只有百度的服務(wù)器知道了。
有意思的是，詞條“百度”的創(chuàng)建者并非百度官方，而是一位名為yyuse的用戶。他可能是當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者或愛好者，2005年，他最早創(chuàng)建了“百度”的詞條，同年又編輯了“貓撲”（成立于1997年的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，于2021年關(guān)閉發(fā)帖功能）詞條，隨后20年里隱入人海，沒有人知道他的真實(shí)身份。
從0開始搭建起中文互聯(lián)網(wǎng)世界的百科全書，不是一件容易的事情。19年時(shí)間，隨便點(diǎn)開一個(gè)熱門詞條，都能看到成百上千次編輯記錄，縱貫十余年，記錄了知識(shí)的變革，也記錄了時(shí)代的變化。
但到今天，百度百科不會(huì)就此成為一個(gè)被人懷念的古典互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在AI時(shí)代，在所有信息都值得懷疑的時(shí)代，守好知識(shí)基座的百科，需要承擔(dān)比過去更重要的責(zé)任。
01
好知識(shí)，是信息爆炸時(shí)代的標(biāo)尺
1964年，當(dāng)馬歇爾·麥克盧漢提出“信息內(nèi)爆”理論，指出真實(shí)可能會(huì)被媒介制造的擬象取代時(shí)，距離我們所處的AI時(shí)代還有整整半個(gè)多世紀(jì)。這些理論在課堂上顯得索然無味，但當(dāng)我們真的開始被指數(shù)級(jí)增長的信息包裹，不知道如何辨別真?zhèn)螘r(shí)，才終于讀懂了來自61年前的語言。
例如，當(dāng)我在巴塞羅那的街頭，跟著DeepSeek給我推薦的街頭特色餐廳的指引，最終卻發(fā)現(xiàn)那個(gè)門牌號(hào)屬于一家輪胎店時(shí)，忍不住開始思考是否我才是活在虛擬世界里的人。又例如，上周的選題會(huì)上，我們?cè)谟懻撘粋€(gè)動(dòng)畫電影的話題時(shí)，某個(gè)AI產(chǎn)品言之鑿鑿地告訴我們《鬼滅之刃：無限列車篇》在中國大陸有超過5億票房，我們不得不打開百度百科，才最終確認(rèn)這部電影根本沒有在中國大陸院線公映過。
在更大的輿論空間里，AI炮制的假消息，正在編織越來越大的虛擬之網(wǎng)。
信息作為免費(fèi)商品被生產(chǎn)出來，它有別于事實(shí)，更有別于知識(shí)；社交媒介成為信息廣泛傳播的土壤，個(gè)人已無法依賴一己之力，靠腦海里的經(jīng)驗(yàn)或常識(shí)來辨別信息的真?zhèn)巍Ｒ粋€(gè)共同的特征是，我們開始頻繁地詢問：“真的嗎？”
信息爆炸時(shí)代，我們尤其需要可靠的知識(shí)，作為去偽存真的標(biāo)尺。百科作為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)平臺(tái)，尤其需要守住好知識(shí)的基座，而過去19年由800萬人共同編輯過的3000萬個(gè)詞條，是百科最好的知識(shí)財(cái)產(chǎn)，也是真實(shí)世界的虛擬圍墻。
從2024年底開始，百度百科正式發(fā)布“繁星計(jì)劃”，據(jù)說聯(lián)合10萬名專家，共建了百萬級(jí)專業(yè)內(nèi)容，通過專業(yè)性生產(chǎn)，將信息與知識(shí)做出區(qū)分。在專業(yè)度更高的科學(xué)領(lǐng)域，百科則邀請(qǐng)了8300多位科普專家，共建超過19萬個(gè)科學(xué)詞條。
詞條“拉布拉多獵犬”的認(rèn)證專家是北京自然博物館的研究員李湘濤；而隔壁“比格”的認(rèn)證專家是中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的副教授徐文濤。拉布拉多還入圍了“比較聰明的狗狗”專題，比格沒有入圍，難道是因?yàn)槲覀儭靶”取备兄饕?，服從性差嗎?/span>
今年夏天，羽衣甘藍(lán)在茶飲圈爆火，一度有羽衣甘藍(lán)從綠化帶走向奶茶杯的說法。在中國科協(xié)共創(chuàng)的科普中國詞條內(nèi)容里，我才意識(shí)到綠化帶常見的羽衣甘藍(lán)屬于觀賞型，心葉紫紅，外葉葉基和葉脈都是紅色的；而奶茶店里用的羽衣甘藍(lán)屬于食用類型，中國目前引種的食用型羽衣甘藍(lán)葉片幾乎都是綠色的，才會(huì)做出綠色飲品。
百科全書在其誕生的年代，是被作為知識(shí)之集大成者而存在的?！恫涣蓄嵃倏迫珪吩鴮⒅袊摹队罉反蟮洹贩Q為“世界有史以來最大的百科全書”，即便存世卷數(shù)不到4%，也能讓當(dāng)代人一窺知識(shí)與文化的歷史脈絡(luò)。
而在AI時(shí)代，信息和知識(shí)都變得觸手可及，百度百科則成為了去偽存真的工具，讓大部分“真的嗎”的疑問，都有尋找答案的庫房。
02
更好玩，才能做Z時(shí)代的知識(shí)搭子
有準(zhǔn)確、權(quán)威的知識(shí)體系只是基座，想要活躍在互聯(lián)網(wǎng)世界，而不是塵封在賽博故紙堆里，19歲的百度百科還在努力變得更好玩、更輕盈。
信息呈現(xiàn)形態(tài)上，新版本的百度百科已經(jīng)突破原有的圖文詞條樣式，變得更靈動(dòng)、更豐富。搭配圖文信息的知識(shí)視頻已經(jīng)成為百科標(biāo)配，而針對(duì)文物、館藏等特殊品類，百科甚至還用上了3D等科技手段360度呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，方便文博愛好者們線上逛博物館。
在短劇里想“逃出大英博物館”的中國文物們?nèi)缃襁€在大英博物館待著，但通過百科的3D文物計(jì)劃，我們能看到它的每一處細(xì)節(jié)；盧浮宮收藏的部分清朝瓷器，即便前往盧浮宮現(xiàn)場(chǎng)，也很難找到安置在角落或干脆沒有拿出來展覽的文物，但在3D文物的呈現(xiàn)下，愛好者甚至可以看到底部樣貌。
圖左：西周國寶級(jí)文物邢侯簋，1921年出土于河北省邢臺(tái)市，現(xiàn)藏于大英博物館
圖右：清朝瓷花瓶，現(xiàn)存于盧浮宮
百科的首批3D詞條計(jì)劃，已成功實(shí)現(xiàn)1000件文物的3D化展示，其中近半數(shù)都是流失海外的中國文物，讓更多國內(nèi)的文物愛好者可以更便捷地欣賞海外博物館館藏。
在呈現(xiàn)信息之外，借助百度的AI能力，百科還在創(chuàng)造更有趣的交互模式，將單向的知識(shí)汲取改為雙向的趣味互動(dòng)。新搭建的智能體功能，讓用戶能以更新奇的交互方式與歷史人物等完成對(duì)話，在新鮮的玩法中獲取知識(shí)。
通過手機(jī)百度進(jìn)入“蘇軾”的百科詞條，一個(gè)可以對(duì)話的智能體版蘇軾已經(jīng)在此等候多時(shí)了，你可以跟他聊聊美食，也可以跟他聊聊詩詞，甚至要求他背誦全文。
不管是信息呈現(xiàn)還是交互體驗(yàn)的更新，都基于知識(shí)品類自身的特點(diǎn)和需求，目標(biāo)是讓用戶體驗(yàn)更好。內(nèi)容層，有好知識(shí)能讓用戶愿意來“查百科”；體驗(yàn)側(cè)，新鮮的交互體驗(yàn)保障了產(chǎn)品的活力感，能讓用戶愿意在百科刷起來，玩起來。
03
知識(shí)共同體，不是一個(gè)遙遠(yuǎn)傳說
平心而論，無論從知識(shí)來源，還是從品牌形象來看，百度百科都與19年前的初創(chuàng)時(shí)期有了很大不同?，F(xiàn)在的百科更注重專業(yè)權(quán)威性，也更注重內(nèi)容活力感，就如同前面提到的那樣，它在變得既厚實(shí)，又輕盈。
但有一點(diǎn)沒有改變，百度百科仍像它誕生時(shí)那樣，相信知識(shí)二字有區(qū)別于信息的重量，也在于它仍相信，或者說堅(jiān)持知識(shí)共同體的存在。如同19年前那樣，在中文互聯(lián)網(wǎng)，我們共同建設(shè)一個(gè)知識(shí)宇宙，共同填補(bǔ)知識(shí)的縫隙，金錢和名利都不是最核心的動(dòng)力，我們所維護(hù)的知識(shí)共同體才是。
隨意點(diǎn)開一個(gè)詞條的編輯記錄，就能看到“知識(shí)共同體”的具象體現(xiàn)。
前面提到的詞條“永樂大典”，第一條編輯記錄出現(xiàn)在2006年4月——百度百科誕生的那個(gè)月。此后19年，它被接力編輯過283次，第一次編輯和最新一次編輯相隔7000天整，平均每25天就有人更新一次《永樂大典》的新信息。
2020年，法國的拍賣會(huì)上出現(xiàn)的兩冊(cè)《永樂大典》，被中國藏書家金亮拍回，并于2021年運(yùn)回國內(nèi)。2023年，《永樂大典》高清影像數(shù)據(jù)庫正式發(fā)布。《永樂大典》在過去幾百年的散佚過程已無從追溯，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一次新的回歸都有人在默默記錄。
也有更年輕的故事，百科的編輯記錄保存了從出現(xiàn)到盛大的全過程。
詞條“EXO”創(chuàng)建于2011年12月23日，S.M.娛樂開始發(fā)布出道宣傳片的那天，此時(shí)距離EXO正式出道并發(fā)布首張迷你專輯《MAMA》，還有小半年時(shí)間。從EXO這個(gè)名字出現(xiàn)的第一天起，就有來自中國的粉絲，給他們?cè)谥形幕ヂ?lián)網(wǎng)上寫下了記錄的第一行。3742次更新，記錄了EXO自出道以來的幾乎每一次變化。
一些話語被玩成熱梗后，百科里的編輯記錄，則見證著“梗的原點(diǎn)”和“梗的誕生”。
例如，當(dāng)你在社交平臺(tái)刷到“這么近那么美周末到河北”的橫幅相繼出現(xiàn)在法國尼斯的海邊和法國巴黎的凱旋門前時(shí)，它已經(jīng)成為年輕人們的新樂子。
而翻開它的百科記錄，我才想起來它本來是河北文化與旅游廳在2019年發(fā)布的宣傳口號(hào)。誕生幾年后，這句在河北鋪得到處都是、像順口溜一樣的口號(hào)，突然在社交媒體廣泛傳播起來。有河北用戶拍搞笑視頻，掀開被窩，露出寫著“這么近那么美周末到河北”的紙條；有人帶著那條熟悉的藍(lán)底白色條幅，打卡全球熱門景點(diǎn)；還有人在鳥巢外拍到禁止攜帶物品告示牌上，“這么近”條幅被列入禁帶名單，和激光筆、燈牌等并列。
編輯記錄顯示，2025年以前，“這么近那么美周末到河北”詞條只被編輯過4次，但2025年后，8個(gè)月內(nèi)已經(jīng)有過14次編輯。新內(nèi)容的增速，和大眾對(duì)于詞條的編輯熱情，見證著一條普通標(biāo)語成為流行語的過程。
百度百科至今仍保留著編輯記錄可查詢的功能。這是一種非常積極的產(chǎn)品策略，它讓知識(shí)沉淀的脈絡(luò)有路徑可循，也讓這個(gè)知識(shí)共同體里的每一個(gè)參與者留下痕跡。
百科原本就是接地氣的知識(shí)形態(tài)，因?yàn)樗鼇碜源蟊?，最終又走向大眾；它也是有溫度的知識(shí)索引，因?yàn)樵谠~條的每一次更新里，都攜帶背后的善意，有一個(gè)人，想把他所了解的知識(shí)傳遞給更多人。
在這個(gè)社群里，彼此之間的唯一聯(lián)系是編輯記錄上的那條用戶昵稱和編輯時(shí)間，但我們彼此都確信，它來自這個(gè)共同體中另一個(gè)閃光的人類大腦。
“Virtual Reality”的結(jié)局是否是“Virtuality”替代“Reality”？站在AI時(shí)代的入口，面向未知帶來的擔(dān)憂，每一個(gè)光點(diǎn)都格外重要。
