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歲末年初，我們應該如何認識自己？回望已經過去的2025年，相信每個人心中，都有一份“年終總結”。
1月18日，在鄉(xiāng)村大集上，@沂蒙二姐即興賦詩，用自己的“土味詩歌”，寬慰了無數(shù)抖音網(wǎng)友的心，引來數(shù)千點贊。
“日子的忙有千種模樣，有人天不亮就挑著擔子趕場，有人朝九晚五把汗水熬成了熱湯……不要彷徨也不要迷茫，當下的自己就是最好的模樣；你除了地鐵站格子間，還有溫暖的故鄉(xiāng)，還有愛你的爹娘，還有從未體驗過的高光……”
幾年來，憑借著一首首帶著泥土芬芳的“打油詩”，50歲之前從未走出沂蒙大山的農婦呂玉霞，變身擁有百萬粉絲的@沂蒙二姐，成為了抖音平臺上新農人的代表。
她不僅用詩歌分享鄉(xiāng)村生活、總結人生，也用自己獲得的關注度開啟直播，幫助鄉(xiāng)民銷售農產品扶農、助農。
和@沂蒙二姐一樣，有太多人通過抖音打開了自己的新世界；無數(shù)商家在直播間里，實現(xiàn)了生意的增長。
1月15日，抖音電商發(fā)布的《2025抖音電商發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，超過536萬新商家、511萬新電商達人，在抖音平臺上獲得穩(wěn)定收入。
普惠性，讓直播電商成為越來越多人的職業(yè)新選擇；這一渠道成為商家從“嘗試上線”到“持續(xù)經營”的重要選項。
五旬農婦在抖音打開新世界
50歲之前，呂玉霞的身份是女兒、妻子、母親，是棉紡女工、是農民，視野從未跳出她所生活的山東省臨沂市蒙陰縣坦埠鎮(zhèn)的那片沂蒙大山。
直到2022年9月，她在抖音注冊@沂蒙二姐賬號，分享自己創(chuàng)作的“土味詩歌”，將自己的人生感悟、鄉(xiāng)土生活，寫成樸實的詞句吟誦。
她用詩，歌詠農民：我們是大地的主人，用辛勤和智慧，駕馭著農業(yè)生產的航船；我們是大自然的合作伙伴，精心照料著土地，世世代代孜孜不倦……
從最初的生澀，到如今鏡頭前的稔熟。視頻中的呂玉霞，不帶濾鏡，總是一臉笑容。她沒有專屬直播間，田間地頭的各種勞作場景，都是她的土味詩歌中，最鮮活的背景板。
正是這份真誠，這種來自鄉(xiāng)土最原汁原味的“才情”，打動了抖音網(wǎng)友。呂玉霞也借此，讓自己的思想走出沂蒙大山，打開了一個她不曾想象過的世界。
“土味詩歌”火了之后，網(wǎng)友建議她直播賣貨，推薦村里的優(yōu)質農產品。她第一次直播賣的是鄰居大爺家的香椿，單場就賣出去幾百單。之后，老鄉(xiāng)們送來自家種的小米、地瓜等，請她幫忙銷售。近幾年，在@沂蒙二姐的直播間，當?shù)氐奶禺a蒙陰蜜桃，已銷往全國各地數(shù)以萬計的用戶手中。
如今，呂玉霞的腳步已不再停留在坦埠鎮(zhèn)。作為抖音新農人的代表，2025年，從沂蒙桃園到民勤沙漠，從北流的百香果園到大涼山的丑蘋果，她走遍不一樣的山崗和鄉(xiāng)村，通過直播間幫助各地農民銷售農產品，扶農、助農。
再小的個體，也有發(fā)光的舞臺
呂玉霞只是被抖音改變的無數(shù)普通人之一，還有更多平凡的人，在各自不同的領域，通過抖音平臺發(fā)光、發(fā)熱。
直播電商的出現(xiàn)，拉低了創(chuàng)業(yè)的門檻。一部手機連通網(wǎng)絡，就能搭建起獨屬于自己的舞臺。只要你有“才”，能輸出優(yōu)質的內容，就有希望獲得流量，讓更多人看見。正是這種普惠性，讓直播電商逐漸成為更多普通人的職業(yè)新選擇。
在直播間，主播與觀眾交流更直接、產品展示和講解更直觀、互動更即時，降低了用戶的購物決策鏈路，激發(fā)潛在購物需求，能更有力地帶動商品銷售。
1997年出生的張桂芳，2021年從大城市天津回到老家鶴壁市三家村競選村官。成功當選村支書和村主任的那一刻，時年24歲的她，有過“初入仕途”的興奮。但沒過多久，如何帶領村民致富，成為擺在這個年輕村官面前的最大難題。
2023年初，張桂芳在抖音上注冊@97村長小芳，以年輕、返鄉(xiāng)、敢想敢干的形象，開啟了一場以個人IP打造為核心的“鄉(xiāng)村創(chuàng)富實驗”。
隨著幾條視頻的爆火，各路媒體的采訪紛至沓來，張桂芳成為了一名“網(wǎng)紅”村長。但她很清楚，只有帶領所有村民共同致富，自己才能算一個合格的村長。
村里沒有產業(yè)，只有村民們種養(yǎng)的各種農產品。已有一定粉絲基礎@97村長小芳抖音賬號，成為了這些農產品銷售的最便捷渠道。
她組織村里的“老年女團”，在直播間里賣過小米、銷售過香油，也因經驗不足踩過坑。正是有過吃虧的教訓，讓她決心推進農產品的標準化和深加工，進行產業(yè)升級。
她找到食品廠合作，收購村民種植的紅豆、南瓜，開發(fā)出不同口味的吐司，打出“三家村”品牌在直播間銷售。
僅在2024年，通過抖音直播間銷售農產品，三家村就戶均增收2000多元，曾經負債的村集體也開始賺錢了。
張桂芳希望，自己的5年任期不虛度時光，可以給村里留下一個可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)。幾年來，通過抖音直播間打造出的“三家村”品牌，或許將是她留給村里最寶貴的財富。
《2025抖音電商發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，2024年9月至2025年9月，有102億單農產品通過抖音電商從田間直達城市餐桌，農特產品店播商家數(shù)量同比增長51%；2024年8月至2025年8月，超過536萬新商家、511萬新達人通過抖音電商獲得穩(wěn)定收入；2025全年，超過8萬個新商家直播成交額突破百萬元，超1萬個中小商家店播成交額突破千萬元。
再遠的距離，也能雙向奔赴
中國地大物博，即便是在商品流通已極為便利的當下，仍有一些區(qū)域特色產品、小眾產品，因為各種原因所限而“藏在深閨人未知”。
過去，區(qū)域產品要想走向全國，需要經過漫長的鏈路，流通難度大、成本高。而那些小眾產品要想變成大眾熟知，面臨極高的用戶教育成本。
直播電商的出現(xiàn)，極大縮短了產品和用戶之間的物理距離，其豐富的展現(xiàn)形式，直播間里一對N的溝通和交流，商家運營效率大幅提升，給區(qū)域產品賣往全國、小眾產品變身大眾，提供了前所未有的便利。
今年70歲的周建明，是國家級非遺（光福核雕）傳承人，專注核雕數(shù)十年。手工核雕雕工復雜、技藝精細，曾經只是少數(shù)文人墨客手中的文玩?！耙郧白鲆患|西，要等懂行的藏家找上門，或者背著大包小包跑到展會、古玩市場。”用戶規(guī)模所限，讓光福核雕一度瀕危。
2021年，為擺脫這一困境，@非遺核雕·周建明抖音賬號開通，這位非遺大師帶著自己的核雕走進直播間，介紹核雕文化、展示核雕作品，首場直播銷售額就突破30萬元。
2023年11月，一條記錄周建明工作日常的視頻爆火，視頻發(fā)布72小時，播放175萬次、點贊高達7000次。僅這一條視頻，就讓周建明接了近大半年的訂單。
通過抖音直播間和自己的店播，非遺大師周建明正在帶領核雕走向復興。
同樣在蘇州，堅持蘇扇傳統(tǒng)技藝30多年的非遺大師盛春，也通過抖音直播間，讓蘇扇這門千年傳統(tǒng)技藝煥發(fā)出新的生機。
2020年，外部不利環(huán)境降臨，產品滯銷，盛春和丈夫辛苦打拼20多年的蘇扇工廠面臨停產的風險。抱著試試看的心態(tài)，他們開始嘗試抖音直播、組建直播團隊。
從2021年首次直播后的短短3年時間，盛春不僅打造出盛風堂雅扇品牌，還成功復制了20多個直播間。
在此期間，盛風堂雅扇順利完成了渠道轉型，線上銷售額已提升到90%，用戶年輕化程度大幅提升。曾經象征著傳統(tǒng)的折扇，在盛風堂早已不再是“老登”的專屬。
2024年，《黑神話：悟空》火爆全網(wǎng)，盛春設計出一款如意金箍棒折扇，盡管定價超過1000元，但這款純手工制作的蘇扇產品，還是被搶購一空。
據(jù)《2025抖音電商發(fā)展數(shù)據(jù)報告》，2025年全年，產業(yè)帶商家通過抖音售出188億單源頭好物，開啟店播的產業(yè)帶商家數(shù)量同比增長83%，成交額突破百萬元的產業(yè)帶中小商家數(shù)量同比增長49%，近400個產業(yè)帶成交訂單量超過千萬單。
在中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅看來，當前直播電商已成為電商增量的主要來源。隨著平臺治理和服務體系不斷完善，直播電商在激發(fā)消費潛力、賦能產業(yè)發(fā)展、促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)等方面的綜合價值將進一步釋放。
如今，@沂蒙二姐的粉絲已超160萬，在抖音平臺上，不是她分享“土味詩歌”和銷售農產品的單向輸出，更是她與粉絲之間情感的雙向奔赴。正如她在自己的年終總結中所述：這160多萬粉絲，就是160萬本書，變成繩索，把我從沂蒙山的山坳里拉出來看世界。
